好莱坞的黄金制片厂时代早已过去，像环球这样的巨头，更多转向了制作和发行，对旗下艺人的捆绑和控制力大不如前。

UTA丶CAA丶WME这些专业经纪公司的崛起，不断蚕食着大制片厂传统经纪业务的份额和话语权。

艾尔这个位置，看似风光，实则面临内外竞争的压力。

如果能找到新的丶强有力的工具来提升旗下艺人的商业价值丶巩固与他们的关系丶甚至吸引新的明星加入，对他的地位和实际收益，无疑是巨大的助力。

「数位音乐版权，影响的主要是歌手。但我想和您探讨的，是另一件事。」陈知行坐下，身体微微前倾，语气充满说服力。

「通过Facebook这样的社交平台，进行系统性的艺人形象塑造丶粉丝运营和商业价值拓展。这不仅能帮助歌手适应数位音乐时代，更能为影视明星开辟全新的影响力渠道和变现方式。」

艾尔坐了下来，靠在椅背上，陷入了思考：「社交媒体运营？陈先生，我听说过一些明星有个人网站，或者在一些BBS丶聊天室与粉丝互动。但这听起来更像是锦上添花，或者……玩票性质。」

「那是因为缺乏系统性的平台和专业的运营。」陈知行早有准备，「举个最近的例子，丹尼斯·霍珀，您应该知道。」

「丹尼斯？」艾尔挑了挑眉，这位六十年代的文化偶像丶曾提名奥斯卡的演员，早已过气多年，几乎被主流遗忘。

「是的。他前段时间在Facebook上注册了帐号，时不时分享一些文章和生活趣事，甚至点评一些时下的文化现象。他那种略带颓废和反思的调调，意外地吸引了很多年轻用户，也唤醒了不少中年用户的怀旧情绪。现在，他在Facebook上已经有了超过两万的关注者，而且非常活跃。」

陈知行一边说着，一边观察着观察着艾尔的表情。

「我听说，已经有独立电影剧组在接触他，想请他出演一个关键配角。而这，还只是他个人随意发帖的结果，Facebook平台并没有对他进行任何针对性的流量扶持或内容策划。」

艾尔·莫里斯确实有所耳闻。已经被抛弃的丹尼斯·霍珀的最近有了重新回到聚光灯前的趋势，这在小圈子里引起了一些讨论，但他没想到源头是Facebook。

「针对性运营？」艾尔捕捉到了关键词。

「没错。」陈知行点头，「莫里斯先生，您知道我的第一次创业，Etrip旅行网吗？」

「当然，那是一次非常成功的创业。你的《Traveling Light》让很多人爱上了公路旅行。」艾尔回答。

「Etrip成功的核心之一，是我们擅长通过内容营销和社区运营，让某个偏僻但有趣的旅店丶某家地道的家庭餐厅丶甚至某个不起眼的小镇，成为旅行者心目中的『必去之地』。」陈知行缓缓说道。

「我们为目的地量身定制故事，挖掘独特体验，通过文章和用户口碑进行传播。本质上，我们是把『目的地』这个产品，成功地营销给了目标用户。」

他顿了顿，看向艾尔，目光灼灼：「现在，我们把『目的地』换成『艺人』。道理是相通的。通过Facebook，我们可以为艺人量身打造线上形象，策划发布能引发共鸣或讨论的内容，精准触达潜在粉丝群体，管理粉丝社群，组织线上活动，甚至与商业品牌进行创新的植入合作……

这一切的目的，是系统性地提升艺人的知名度丶好感度丶粉丝忠诚度，最终反映在他们的片酬丶代言丶作品票房和收视率上。这不再是玩票，而是一套完整的丶可复制的丶数据驱动的现代艺人运营体系。」

艾尔·莫里斯沉默了。

他靠在椅背上，望着远处碧绿的球道，脑海中飞快地权衡。

陈知行描绘的图景，将社交媒体提升到了战略工具的高度。

如果真能实现，这不仅能帮助歌手平滑过渡到数位音乐时代，更能为他手中大量的影视演员资源，找到新的价值增长点，巩固他在环球的地位，对抗外部专业经纪公司的竞争。

风险在于，这一切尚未被大规模验证。

但眼前的年轻人，已经用Etrip丶U盘丶MP3.com和Facebook本身，证明了他对趋势的把握和将想法落地的可怕能力。

「陈先生，」良久，艾尔开口，声音恢复了平日的沉稳，「你的想法……很有启发性。但你也知道，在我这个位置，不能只凭一个动人的故事就做决定。环球旗下的艺人，每一个都是宝贵的资产。」

「我完全理解。」陈知行知道对方心动了，现在是敲定下一步的时候，「空谈无益。我们何不做一个小的试点？您可以挑选几位合适的艺人，可以是需要提升曝光度的新人，也可以是希望拓展粉丝群体的实力派，或者像丹尼斯·霍珀那样有『翻红』潜力的老将。

把他们交给Facebook的专业运营团队，进行一次短期的针对性运营。我们设定几个可量化的目标，比如粉丝增长丶互动率丶媒体报导增加丶或者直接关联的商业邀约变化。

我们用结果说话。」

艾尔·莫里斯看着陈知行自信的眼神，终于缓缓点了点头，脸上露出了今天会谈以来最真诚的一个笑容：「很公平。陈先生，你成功引起了我的兴趣。我会认真挑选几个合适的『样品』。至于环球音乐那边的投票……」

他意味深长地顿了顿：「如果试点效果令人满意，我想，很多事情都可以重新评估。毕竟，能让艺人整体受益的事情，我没有理由反对，对吗？」